La Bobada Creativa

Después del éxito obtenido con nuestra Maestría en Manitas Creativas y nuestro Curso de Periodismo con Gonzo decidimos hacer de nuevo lo que mejor hacemos los que no sabemos nada: enseñar, pero esta vez incursionando en un campo que por su bobada parece hecho a la medida de los colombianos: la publicidad. Si ustedes, bobos lectores, creían que no existía un mundillo más ridículo que el de los escritores colombianos, es porque no conocían el de los publicistas, donde las pretensiones son mayores y los conocimientos menores. Para entrar a una agencia de publicidad sólo basta con hacerse peinados raros, creerse DJ y rumbear en El Coq, pero si se trata de triunfar en este reñido gremio es necesario hacer la Especialización en Bobadas Creativas que, para que funcione a la perfección, dictaremos en una universidad de garaje de Buenos Aires y con acento argentino. Alisten unos cuantos millones de pesos para estudiar la única cosa más inútil que Comunicación Social.

Especialización en Bobadas Creativas
¿Está cansado de ganar una miseria por escribir campañas publicitarias de toallas higiénicas? ¿Ya no soporta al director creativo, que se cree argentino aunque es de Sutamarchán y que se gana cien veces más que usted pero trabaja cien veces menos? Pues esta especialización fue diseñada para sus necesidades: viaje a Buenos Aires un par de semanas, estudie con nosotros y conviértase en el nuevo argentino de su agencia de publicidad. Y todo al alcance de su mano: sin visa, sin necesidad de dominar asuntos básicos de ortografía, sintaxis y gramática del español (y mucho menos del inglés) y con el único requisito de tener un producto Apple entre sus bienes (puede ser simplemente un iPod eNano, pero es mucho mejor tener un MacBook Pro para escribir en TextEdit).

Nuestro pénsum fue diseñado por expertos en publicidad (es decir, en nada) que descubrieron los secretos para convertirse en el yuppie más alternativo, en el creativo más creativo y en el copy más copión:

Creatividad I
Esta clase se trata sobre todo sobre nada: hablar todo el tiempo de creatividad, mandar correos en los que se hable de creativos, hacer mediciones de creatividad, aprender a elogiar utilizando la palabra creativo y hacer clases sobre creatividad diciendo que la creatividad es lo más importante porque lo es todo y no es nada. Un discurso muy creativo, acompañado de una pinta muy creativa, será la forma más creativa de llegar a ser un gran creativo.

Diseño gráfico para dummies
Desde El Binomio de Oro ha estado claro que la creatividad no es nada sin una dupla al lado. Como el talento de los publicistas es inversamente proporcional a su chocolocura, es evidente que todos necesitan a un diseñador gráfico pésimamente pagado para terminar de plasmar sus creativas creaciones. Sin embargo, hay que conocer conceptos básicos del diseño aplicado a la publicidad. Verbos como "photoshopear" (y sus respectivas derivaciones, como "photoshopudo") y el uso indiscriminado del sustantivo "efecto" (para dar la orden "métale un efecto ahí") serán claves para conectarte mejor con tu dupla. Por supuesto, no hace falta tener la menor idea de qué son los efectos, los dpi, el action script, las diferencias entre Photoshop e Illustrator o que RGB no es la versión colombiana de RBD.

Administración de agenciasLos futuros empresarios de la publicidad tendrán la oportunidad de aprender en esta clase cómo esclavizar a sus empleados poniéndolos a trabajar hasta pasada la media noche, desaprender el saludo, dar felicitaciones genéricas y pagar sueldos míseros sin ningún remordimiento. Es que en nuestro curso también promovemos a los jóvenes emprendedores, ¿tsí? Recuerde que este negocio mueve miles de millones, así que siempre habrá un cliente dispuesto a perder su dinero en campañas en Twitter o cualquiera que sea la próxima novedad tecnológica. También existen diferentes tipos de agencias que hacen lo mismo pero con otro nombre: agencias de medios, agencias BTL, agencias ATL, agencias de comunicaciones, agencias de medias, agencias mediocres y muchas más agencias. Usted puede ser el próximo gerente de una de ellas y sólo necesita ser arrogante para lograrlo.

Lenguaje publicitarioEn esta materia enseñaremos spanglish y siglas, la mejor forma de no decir nada pero parecer más inteligente al hablar. Así, los egresados podrán engañar incautos mencionando locuciones como quivichual, lucanfil, BTL (se pronuncia biti-el) y WTF. A muchos de esos vocablos en inglés, es preciso sumarles discursos más ininteligibles que los de los curadores de arte, logrando que el cliente crea que le están vendiendo algo muy vanguardista pero que al final no es más que otra campaña publicitaria con Andrés López, Pirry o Isabella Santodomingo. Cada vez que pueda, meta personas al equipo de trabajo para poder cobrar más aunque les pague sueldo de practicantes, siempre con cargos rimbombantes en inglés como social media expert (que es un ñoño que se la pasa todo el día en Facebook pero suena como Mark Suckerverg). En los correos electrónicos, es fundamental poner emoticones, comerse letras y escribir como quinceañera analfabeta, ok? Hablar español, what a ticket!

Énfasis en cuentas

¿No sabe qué hacer con su vida porque la vida no le ha dado ningún talento? ¿Nunca aprendió a usar Photoshop y cada vez que piensa en una campaña publicitaria sólo se le ocurre el jingle de Las Gatas dan la hora? No se preocupe, para eso se inventaron el cargo de ejecutivo de cuenta: aprenda a reenviar correos, contestar el teléfono como si estuviera muy ocupado, decirle "mi Cata" a sus compañeras, quejarse de los diseñadores y los copies con el cliente y quejarse del cliente con diseñadores y copies, salir a reuniones, quejarse de las reuniones, escribir en BlackBerry y hablar en primera persona del plural para que nos reconozcan algún esfuerzo en lo que todos estamos haciendo nuestro mayor esfuerzo por hacer el menor esfuerzo.

Creatividad IIEn esta clase desarrollaremos aún más las capacidades creativas de los estudiantes que hayan sido capaces de armarse una pinta bien creativa (es decir, de rockstars) y que consigan ser DJ de Kea. Para los que prefieren parecer yuppies tradicionales y optaron por ser ejecutivos, este nivel les dará el bagaje cultural suficiente para atrapar clientes. En el segundo nivel de este sensacional curso, invitamos a los alumnos a sentirse geniales por desarrollar ideas que en otros ámbitos se conocerían como “de 140 caracteres”. Durante la segunda semana, lo más importante será recorrer Buenos Aires analizando su creativa publicidad (con más errores de ortografía que Armando Benedetti) y conectándose con la Europa tercermundista y toda su arrolladora cultura.

Así es como se hace publicidad en la meca de la creatividad tercermundista. Aprendé, colombiano.